Iniciativa Anfacer + Sustentável

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Iniciativa Anfacer + Sustentável

A Iniciativa Anfacer + Sustentável parte da Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimentos, Louças Sanitárias e Congêneres (ANFACER) como forma de engajar esse mercado nas  agendas da sustentabilidade e ESG.

 

Contexto e desafio

  • A Anfacer representa institucionalmente a indústria brasileira de cerâmica e, com a criação da Iniciativa Anfacer + Sustentável, passou a concentrar seus esforços na promoção da sustentabilidade do setor no Brasil e no exterior.
  • A iniciativa nasce com a missão de fomentar, organizar e divulgar projetos das indústrias associadas que agregam valor ambiental, social e econômico aos produtos, além de estimular a replicação desse conhecimento e a disseminação de boas práticas.

     

  • O desafio consistiu em estruturar o lançamento da Iniciativa Anfacer + Sustentável para funcionários e conselho da ANFACER,  imprensa do setor, mercado nacional e internacional, engajando os públicos em torno da agenda de sustentabilidade.

A solução

  • O trabalho foi estruturado a partir de uma estratégia integrada de comunicação e posicionamento institucional. Inicialmente, foi desenvolvido um plano de comunicação com definição de mensagens-chave, públicos-alvo, ações e cronograma, orientando todas as frentes do projeto.
  • Em paralelo, foram realizadas ações de assessoria de imprensa para fortalecer o posicionamento da iniciativa junto ao mercado e aos principais stakeholders.
  • Para ampliar o engajamento, foi conduzida uma oficina de identificação de stakeholders com lideranças internas, promovendo o alinhamento entre áreas e qualificando o diálogo com públicos estratégicos.
  • A produção de materiais gráficos, textos e peças digitais para o site consolidou a comunicação do projeto, traduzindo temas técnicos de sustentabilidade e certificações ambientais em conteúdos acessíveis.
  • O conjunto das entregas refletiu a atuação da equipe em comunicação estratégica aplicada ao engajamento institucional e à valorização de iniciativas voltadas à sustentabilidade.