Moved by Mindfulness
O Estúdio de meditação Moved by Mindfulness foi o primeiro do gênero a oferecer sessões diárias de meditação guiada, uma empresa totalmente dedicada ao tema com diversas sessões semanais.
Moved by mindfulness
O desafio
O Moved by Mindfulness surgiu como o primeiro estúdio de meditação do país a oferecer sessões guiadas ao longo de todo o dia, em um formato inédito e acessível ao ritmo urbano. O desafio central foi comunicar esse novo conceito de “academia de meditação”, apresentando ao público a possibilidade de integrar a prática de mindfulness à rotina cotidiana – entre compromissos, deslocamentos e pausas inesperadas.
Ao mesmo tempo, era necessário introduzir e legitimar o próprio mindfulness junto a um público que começava a se interessar pela prática, uma demanda ainda a ser explorada na época. A comunicação precisava traduzir uma proposta inovadora e funcional sem perder a seriedade e a credibilidade do trabalho desenvolvido, mostrando que se tratava de um serviço estruturado, com diferentes níveis de aprofundamento e orientado por profissionais qualificados.
A solução
A estratégia desenvolvida pela BANCA foi construir uma comunicação ampla e consistente, focada em gerar awareness, fortalecer a autoridade da marca e posicionar o estúdio como referência em mindfulness e saúde mental. O trabalho integrou ações de assessoria de imprensa, produção de conteúdo e presença multicanal, organizando uma comunicação 360 graus que articulava redes sociais, newsletters, canal no YouTube e a construção de uma grade de programação clara e acessível ao público.
Paralelamente, foi realizado um trabalho contínuo de posicionamento dos sócios-fundadores como vozes qualificadas nos temas de meditação e bem-estar, em um momento em que essas pautas começavam a ganhar espaço no debate público. A combinação entre estratégia de PR, comunicação institucional e conteúdo educativo resultou em ampla visibilidade na mídia, com destaque em veículos grandes e também os especializados, incluindo televisão (Globo News) e grandes publicações nacionais (Vogue, Marie Claire e GQ Brasil).