Iniciativa Anfacer + Sustentável
A Iniciativa Anfacer + Sustentável parte da Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimentos, Louças Sanitárias e Congêneres como forma de potencializar o valor do ecossistema cerâmico brasileiro também no que toca as agendas da sustentabilidade e ESG.
A Anfacer representa institucionalmente a indústria brasileira de cerâmica e, com a criação da Iniciativa Anfacer + Sustentável, passou a concentrar seus esforços na promoção da sustentabilidade do setor no Brasil e no exterior. A iniciativa nasce com a missão de fomentar, organizar e divulgar projetos das indústrias associadas que agregam valor ambiental, social e econômico aos produtos, além de estimular a replicação desse conhecimento e a disseminação de boas práticas.
O desafio consistiu em estruturar o lançamento da Iniciativa Anfacer + Sustentável para a imprensa do setor e para os principais stakeholders, ao mesmo tempo em que a BANCA criou estratégias de comunicação capazes de engajar os associados e os funcionários da entidade em torno da agenda de sustentabilidade, fortalecendo o entendimento do projeto e sua adoção como diretriz institucional.
A solução
O trabalho foi estruturado a partir de uma estratégia integrada de comunicação e posicionamento institucional. Inicialmente, foi desenvolvido um plano de comunicação com definição de mensagens-chave, públicos-alvo, ações e cronograma, orientando todas as frentes do projeto. Em paralelo, foram realizadas ações de assessoria de imprensa para fortalecer o posicionamento da iniciativa junto ao mercado e aos principais stakeholders.
Para ampliar o engajamento, foi conduzida uma oficina de identificação de stakeholders com lideranças internas, promovendo o alinhamento entre áreas e qualificando o diálogo com públicos estratégicos. A produção de materiais gráficos, textos e peças digitais para o site consolidou a comunicação do projeto, traduzindo temas técnicos de sustentabilidade e certificações ambientais em conteúdos acessíveis, claros e atrativos. O conjunto das entregas refletiu a atuação da equipe em comunicação estratégica aplicada ao engajamento institucional e à valorização de iniciativas voltadas à sustentabilidade.